Россияне переходят на более дешевые продукты и услуги на фоне снижения реальных доходов

Жители России все активнее переходят на более дешевые продукты питания на фоне снижения реальных доходов и стремления сократить повседневные расходы. По словам президента крупнейшего по обороту российского розничного холдинга Х5 (сетевые магазины «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик») Екатерины Лобачевой, одним из заметных индикаторов стала вспышка спроса на относительно недорогое печенье.

«Недавно мы заметили, что потребление печенья выросло почти в два с половиной раза. Это что‑то сладкое, для удовольствия, но при этом дешевле шоколада и других кондитерских изделий», — рассказала Лобачева в интервью. Она также отметила сильный рост продаж товаров под собственными марками Х5, которые, как правило, стоят дешевле продукции сторонних производителей.

Еще одним признаком перехода потребителей в режим жесткой экономии стал резкий рост покупок в дискаунтерах — форматах, изначально ориентированных на людей с низким уровнем дохода. По оценке Лобачевой, уже в этом году сеть «Чижик» по выручке впервые сможет обогнать «Пятерочку». В прошлом году выручка «Пятерочки» составила 531 млрд руб. (рост на 8% в годовом выражении), тогда как «Чижик» показал прирост на 67%, до 417 млрд руб.

При этом Лобачева подчеркнула, что внутри компании покупателей не делят на «богатых» и «бедных». По ее словам, для ритейлера выгоднее, когда клиент покупает широкий набор категорий — от детских товаров до продукции для животных и алкоголя, — а не ограничивается узким набором самых дешевых позиций.

Глава Х5 также заявила об «ожесточенной борьбе» между торговыми сетями за каждого покупателя на фоне сокращения населения. «Один покупатель может в течение года заходить в 12 магазинов. Торговые сети, несетевая розница, рынки — три формата торговли у нас, несколько у конкурентов. А есть еще онлайн», — пояснила она.

На покупательную способность, по ее словам, одновременно давят несколько факторов: снижение численности населения, высокая ключевая ставка Центробанка и продолжительный период борьбы с инфляцией. В то же время она отметила, что продовольственную инфляцию властям удалось сдержать, и сейчас она, по оценке Лобачевой, находится на достаточно низком уровне.

О замедлении потребительского спроса ранее в марте сообщала глава Банка России Эльвира Набиуллина. По данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов населения замедлился до 7,4% по сравнению с 8,2% годом ранее, а в четвертом квартале темпы роста снизились до 5,8%.

На фоне резкого ослабления динамики экономики россияне перешли к режиму экономии и стали урезать расходы на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь. Согласно опросу Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», большинство жителей страны (82%) испытывают тревогу из‑за экономической ситуации и ожидают, что в ближайшие 12 месяцев цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.