Кратко
Операторы связи зафиксировали рост рекламных SMS‑рассылок на фоне участившихся перебоев с мобильным интернетом в России. В апреле объём таких сообщений вырос на 37% в годовом выражении, а количество запущенных кампаний увеличилось на 35%.
Кто активнее всего рассылал
- Наибольшую активность проявили розничные сети, финансовый сектор, производители одежды и обуви.
- Больше всего рассылок отправили в Москве и Центральном федеральном округе.
- Наиболее выразительная динамика отмечена в Северо‑Западном федеральном округе: число кампаний там выросло на 71%.
Что об этом говорят эксперты
Участники рекламного рынка не рассматривают SMS как драйвер отрасли: канал дорогой и уступает digital‑инструментам по вовлечённости и таргетингу. Эксперты считают рост ситуативным — бизнес диверсифицирует коммуникации на случай новых отключений мобильного интернета. Даже при сохранении текущей динамики доля SMS в общем рекламном рынке останется незначительной.
