Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: iPhone и флагманские Samsung резко подешевели

На складах крупных российских сетей электроники скопились значительные объемы смартфонов Apple и Samsung. Продажи не поспевают за поставками из‑за сокращения расходов покупателей на электронику, рассказывают участники рынка. По оценкам аналитиков, в конце 2025 года многие продавцы сделали крупные закупки, рассчитывая на высокий спрос, и теперь не могут реализовать товар по изначально запланированным ценам.

На фоне переполненных складов ритейлеры начали массовую переоценку флагманских моделей. По данным одного из крупных сетевых продавцов, цены на iPhone 17 с начала года снизились примерно на 25–30%, а на более ранние версии — на 15–20%.

Новый флагманский Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации подешевел примерно на 5%. Линейка Galaxy S26+ потеряла в цене порядка 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra подешевели на 10–15%. В отдельных дистрибьюторских компаниях общий диапазон удешевления смартфонов Apple и Samsung оценивают в среднем в 8–10%.

Эксперты отмечают, что продавцы переоценили возможности рынка: ожидания по спросу оказались завышенными, поэтому сейчас приходится активно стимулировать продажи скидками, чтобы расчистить склады.

Представители индустрии связывают охлаждение интереса к дорогой электронике с несколькими факторами. После новогодних и февральско‑мартовских праздников покупательная способность населения снижается, а наступление второго квартала традиционно считается «низким сезоном» для продаж смартфонов.

Бизнес, однако, не может долго держать товар на складах: чем дольше устройства лежат без движения, тем больше затраты на хранение и тем выше риск морального устаревания техники. Поэтому компании стремятся как можно быстрее вернуть вложенные в закупки средства, предлагая значительные скидки.

В первом квартале 2026 года в России заметно ослабел интерес к непродовольственным товарам. В сегменте смартфонов продажи снизились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, указывают участники рынка.

Статистика потребительской активности также фиксирует сокращение расходов на электронику и гаджеты: в апреле траты на эти категории уменьшились примерно на 13,7% в годовом выражении. Это свидетельствует о том, что многие покупатели откладывают обновление техники или выбирают более доступные модели.

Покупка флагманских смартфонов сейчас перестала быть приоритетом для большинства россиян. Те, кто планировал приобрести дорогие новинки, в основном сделали это в момент старта продаж, отмечают аналитики. Остальная часть аудитории все чаще обращает внимание на более бюджетные устройства.

После распродажи складских остатков премиальных смартфонов Apple и Samsung ритейлеры, по оценкам экспертов, будут активнее продвигать более доступные модели, в первую очередь устройства китайских производителей. Таким образом, структура спроса на рынке смартфонов может сместиться в сторону среднего и бюджетного сегментов.