Бренд одежды Gate 31 сообщил об убытке и запустил бессрочную скидку 31% в попытке спасти бизнес

Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в 31 миллион рублей. Об этом рассказал основатель компании Денис Шевченко в соцсетях.

«Сжигали накопленный капитал»: ставка на сохранение команды обернулась убытками

По словам предпринимателя, компания долгое время сознательно отказывалась от сокращений и закрытия точек продаж, делая ставку на людей. «Ценности Gate 31 — это открытость и человечность, и мы не раз это доказывали, ставя команду превыше прибыли, сохраняя сотрудников до последнего. Мы не увольняли штат, я не закрывал магазины. В этот раз нас это и погубило: вместо сокращений и закрытий мы работали в прежнем режиме, „сжигая“ накопленный капитал. Это было мое осознанное решение, так как я надеялся, что все выровняется», — написал Шевченко.

Сейчас в команде Gate 31, по его данным, работают 287 человек.

Производство внутри России стало слишком дорогим

Основатель подчеркнул, что бренд принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, а развивал собственное производство внутри страны. Gate 31 создаёт рабочие места и поддерживает российскую лёгкую промышленность, однако, по словам Шевченко, «в данный момент шить в России стало очень дорого». Это дополнительно усилило нагрузку на бизнес.

Постоянная скидка 31% и призыв поддержать бренд

На фоне финансовых сложностей команда Gate 31 обратилась к покупателям с просьбой о поддержке и объявила промокод на скидку 31%, который, как заявлено, будет действовать бессрочно. «Мы сами понимаем, как‑то глупо в апреле 26 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе. Но были уверены, что если это коснется Gate, то об одежде в быту уже речи не будет. Я всегда так шутил. И вот это случилось. Дошутился, получается», — написал Шевченко в соцсетях бренда.

Планов закрываться нет: основатель вернулся к оперативному управлению

По словам предпринимателя, на российском рынке модной розницы уже начались масштабные сокращения персонала. Тем не менее он утверждает, что намерен сохранить и команду, и сеть магазинов. В следующем сообщении в соцсетях Шевченко подчеркнул: «Мы не складываем руки и не планируем закрываться. Я вернулся в управление бизнесом, и мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться».

Gate 31: 16 магазинов и собственное производство

Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о том, что мода должна быть «простой и продуманной». Сейчас у бренда 16 магазинов в Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности типичны для российского fashion‑ритейла

Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, характерна для российского рынка модной розницы. В 2025 году ряд крупных игроков также начали оптимизацию сети и закрыли часть магазинов. Среди них, в частности, российский производитель одежды Gloria Jeans и бренд O’stin.