Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил по данным

Nielsen рассматривает продажу российского бизнеса

Nielsen, работающая в России с 1994 года, готовится продать своё местное подразделение. По информации источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но конкретные претенденты не называются.

Чем занимается подразделение

Подразделение изучает поведение покупателей и даёт статистику по товарам повседневного спроса, которую используют крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик»), «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.

Почему возникла необходимость продажи

С 1 марта 2026 года вступили в силу правила, ограничивающие работу зарубежных организаций: запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории РФ. По оценке экспертов, эти требования фактически делают продолжение работы многих международных аналитических игроков невозможным.

Кто может стать покупателем

Потенциальный интерес к покупке российского бизнеса Nielsen могут проявить аналитические агентства, компании из сферы Big Data и сами крупные федеральные ритейлеры. Для сетей приобретение даст доступ к расширенной экспертизе по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры развивают собственную аналитику

Одновременно ритейлеры всё активнее используют собственные данные. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.