В первом полугодии 2026 года число покупок одежды в секонд‑хендах выросло на 9% по сравнению с прошлым годом, при этом средний чек составил около 1 245 руб., что на 10% выше год‑к‑году. Одновременно количество покупок новой одежды снизилось примерно на 10%, а средний чек на новую одежду увеличился на 9% и составил примерно 3 129 руб.
Почему растёт спрос на подержанную одежду
Эксперты отмечают, что для большой части потребителей новая одежда стала менее доступной. Секонд‑хенд привлекает сочетанием цены, качества и оригинальности, поэтому всё больше людей рассматривают подержанные вещи как разумную альтернативу.
Оценки рынка указывают, что объём секонд‑хенда по итогам 2025 года достигал примерно 950 млрд–1 трлн руб., и в 2026 году прогнозируется рост ещё на 12–15%.
География и формат продаж
По данным на 1 июля 2026 года в России насчитывается около 1 500 офлайн‑магазинов секонд‑хенд — примерно столько же, сколько год назад. По числу точек лидируют Санкт‑Петербург (244), Москва (191) и Краснодар (56).
Наибольший годовой прирост точек отмечен в Перми — сейчас там 51 магазин, что на 30,7% больше, чем годом ранее, а в Челябинске — 27 точек, рост около 17,4%.
Одновременно число юридических лиц и индивидуальных предпринимателей в сфере торговли подержанными вещами на 1 июля 2026 года составляет примерно 4 246 — показателе близок к прошлогоднему. Бизнес в целом остаётся стабильным, но всё активнее переходит в онлайн‑сегмент.
Онлайн‑торговля и рисейл
За последние пять лет число сделок между частными лицами по продаже одежды выросло с примерно 80 млн до 100 млн в год. Объём рынка фешен‑рисейла оценивается примерно в 250 млрд руб.; рисейл уже перестаёт быть нишевой альтернативой и становится полноценным каналом покупки одежды.
Как экономят потребители
Исследования показывают, что на фоне ухудшения экономической ситуации в 2026 году 40,2% россиян начали экономить при покупках в обычных магазинах, а 28,2% — в интернете. Граждане уже стали сокращать расходы на продукты питания, лекарства, одежду и обувь.
Также фиксируют, что 58% потребителей отказались от некоторых ранее привычных покупок, 57% пытаются подобрать более дешёвые аналоги, а почти половина (46%) реже посещает магазины.
