Ювелирный рынок России: спад продаж на фоне роста цен на золото и серебро
Российские ювелиры резко снизили выпуск украшений. За январь—июнь 2026 года в оборот вышло 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных — на 11,5% и 13,5% меньше соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это связано с падением потребительского спроса.
В первой половине 2026 года количество покупок в ювелирных магазинах снизилось примерно на 13% год к году, тогда как средний чек вырос на 11% и составил около 13,6 тыс. руб. В то же время продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебряных изделий — выросли на 7% до 115,1 млн штук.
Гендиректор одной из ведущих компаний отметил, что спрос сдерживается из‑за роста цен: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы граждан не росли. Поэтому покупатели все чаще выбирают более доступные и легковесные изделия. Производители наращивают выпуск пустотелых украшений, которые легче обычных примерно вдвое.
На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье. При росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что может стимулировать спрос на серебряные изделия.
Россияне экономят на товарах длительного пользования из‑за снижения доходов. По данным аналитиков, реальные доходы в первом полугодии выросли на 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и жалобы на снижение уровня жизни. По данным опросов Gallup, в 2026 году 56% россиян заявили о снижении жизненных стандартов — рекорд за последние двадцать лет; общий экономический пессимизм достиг 60%.
