В распоряжении оказался брендбук, который задаёт оформление агитационных материалов «Единой России» на федеральном и региональном уровнях. Документ указывает слоганы, цветовую гамму, требования к фотографиям и структуре буклетов, но не содержит готовой партийной программы.
Слоганы и их применение
- «Сила в Единстве»
- «Выберем достойных»
- «„Единая Россия“ — команда президента»
Все три слогана рекомендуется использовать в федеральных материалах. Для региональных кампаний документ допускает только второй и третий лозунги.
Федеральная айдентика и лица кампании
В оформлении федеральных брошюр и листовок предусмотрен коллаж с фотографиями участников первой пятёрки списка в центр которого помещён глава списка. В перечне — министр иностранных дел, мэр столицы, известный военкор, а также руководитель детского движения и детский омбудсмен, находящаяся в международном розыске по обвинению в вывозе украинских детей.
Основной фирменный цвет — тёмно‑синий, к которому добавлены красный и белый. В результате визуальная идентика отсылает к цветам российского флага.
Текстовая часть и «народная программа"
В брендбуке есть обращение от имени первой пятёрки списка, которое необходимо поместить в брошюру «народной программы». В обращении перечислены достижения и планы — в частности, утверждается, что ранее были построены более 1700 школ и введены в строй тысячи ФАПов и поликлиник.
При этом сам текст партийной программы в документе отсутствует: вместо ключевых материалов — отдельные фрагменты‑заполнители и даже вставка из классического романа. По плану окончательная программа должна быть принята позже на втором этапе съезда и обнародована ближе к дате голосования.
Требования к региональным материалам
Для региональных буклетов и листовок обязателен блок с картами городов и районов, где нужно указать, сколько социальных объектов было построено или отремонтировано за пять лет. Рядом требуют приводить количество обращений от региона и число «решённых вопросов».
Контекст и сроки
Авторы брендбука объясняют выпуск документа необходимостью готовить макеты для типографий и согласовывать бюджеты заранее — даже если окончательная партийная программа будет утверждена позже. Источники, знакомые с ситуацией, также отмечают, что в политических кругах обсуждались варианты переноса или отмены выборов в связи с текущей обстановкой, но окончательных решений на этот счёт нет.
В итоге брендбук задаёт внешний вид кампании и требования к оформлению материалов, но оставляет пространство для изменений в смысловой части до официального утверждения программы.
